1. Чёткое ценностное предложение в первом экране
У пользователя есть примерно три секунды, чтобы понять, куда он попал. Если за это время он не понял, что вы предлагаете и зачем ему это нужно — он ушёл. Заголовок первого экрана должен отвечать на вопрос «что я здесь получу?».
2. Один лендинг — одна цель
Частая ошибка — пытаться на одной странице продать всё сразу. В результате пользователь не понимает, что от него хотят. Выберите одну главную цель и подчините ей весь контент.
3. Социальные доказательства
Отзывы, кейсы, логотипы клиентов, цифры — всё это работает. Но только если они настоящие. Фейковые отзывы с аватарками из стоков давно перестали убеждать и скорее отталкивают.
4. Понятный призыв к действию
Кнопка «Отправить» — это не призыв к действию. «Получить расчёт за 15 минут», «Записаться на консультацию», «Скачать чек-лист» — другое дело. Конкретика снижает барьер.
5. Скорость загрузки
Каждая лишняя секунда загрузки стоит вам части конверсии. Оптимизируйте изображения, минифицируйте код, используйте современные форматы. На мобильных это особенно критично.
Проверьте свой лендинг
Откройте его в режиме инкогнито на телефоне с медленным интернетом. Если через пять секунд вы не поняли, что предлагается, — есть над чем работать.
6. Мобильная версия — не дополнение, а основа
По нашей статистике, от 60 до 80% трафика на лендинги клиентов приходит с мобильных устройств. Если вы сначала делаете десктоп, а потом «аптируете» под мобильный — вы теряете конверсию.
7. Минимум полей в форме
Каждое дополнительное поле в форме — это минус к конверсии. Оставьте только то, что действительно нужно для первого контакта. Всё остальное узнаете в разговоре.
8. Работа с возражениями
Блок «ответы на частые вопросы» — это не формальность. Соберите реальные возражения, которые слышат ваши менеджеры, и закройте их прямо на странице.
9. Аналитика и тесты
Без данных вы работаете вслепую. Настройте цели, смотрите, где пользователи уходят, и проверяйте гипотезы. Иногда небольшое изменение в формулировке даёт рост конверсии на 20–30%.
Что дальше
Не пытайтесь внедрить всё сразу. Выберите два-три пункта, которые проседают у вас сильнее всего, и начните с них. Через месяц замерьте результат и двигайтесь дальше.
Если хотите, чтобы мы посмотрели на ваш лендинг со стороны — напишите, сделаем короткий аудит.